ФСК «Лидер» посмеялась над «голыми метрами»

16.08.2016

Финансово-строительная корпорация «Лидер» запустила рекламную кампанию «UP-квартал vs Голый метр». В центре кампании — сравнение жилых комплексов формата UP-квартал и проектов массовой застройки, соответствующих лишь минимальным требованиям по качеству.

Рекламные ролики строятся вокруг диалога двух форматов жилых комплексов — устаревшего «голого метра» и современного UP-квартала. Слоган кампании — «Бери выше» — отражает преимущества формата UP-кварталов, при демократичной цене включающего ряд опций бизнес-класса. Образы «голого метра» и UP-квартала представил актер и шоумен Сергей Мезенцев.

«Базовые характеристики ЖК, включая и качество самого жилья, и инфраструктуру, и транспортную доступность, показаны в роликах кампании через человеческие образы, — рассказывает Руководитель управления по маркетингу и рекламе ФСК «Лидер» Елена Петропавловская. — Это позволяет наглядно представить преимущества UP-кварталов в сравнении с “голыми метрами”, которых, к сожалению, на рынке предостаточно. Человеческие образы хорошо воспринимаются аудиторией, позволяют донести основную мысль за короткое время и делают ее запоминаемой. Высоко конкурентный рынок мотивирует застройщиков придумывать новые ходы, и преимущество будет у тех, кто готовит не только рациональные, но и эмоциональные аргументы, не пугает клиента, а поднимает ему настроение».

В одном из роликов после встречи «голый метр» торопится на электричку, поскольку «следующая будет через три дня». В другом — пытается загипнотизировать покупателя, внушая мысль о том, что жилье — это только квадратные метры, и никакие другие опции не представляют интереса.

«Это был веселый и новый для меня проект (я никогда еще не играл сам с собой в одном кадре). Я рад, что ролики получились такими легкими, но при этом информативными, а также благодарен креативной команде и заказчику за то, что внесли мои предложения в финальные версии сценариев», - рассказывает Сергей Мезенцев.


Материалы по теме


Вернуться к спискуЗа неделю застройщики устранили 291 нарушение на стройках Московской областиПочти в 3,5 раза выросли продажи машиномест с аукционов Москвы
Спецпредложения
Апартаменты в новостройке 8,5 млн.p
Апартаменты в новостройке 8,5  млн.p
Московская обл, Красногорск г, Козино д, Летняя ул
35.13 / 13.74 / 13.24 м2 11 этаж из 31
Оставить заявку
1-комн. квартира 6,0 млн.p
1-комн. квартира 6,0  млн.p
Московская обл, Красногорск г, Сабурово д, Парковая ул, 25
33.6 / 14.6 / 7.9 м2 2 этаж из 9
Оставить заявку
2-комн. квартира 12,0 млн.p
2-комн. квартира 12,0  млн.p
Московская обл, Щелково г, Шмидта ул, 1
70 / 36 / 17 м2 12 этаж из 15
Оставить заявку
Дом 140,0 млн.p
Дом 140,0  млн.p
Московская обл, Красногорск г, Малиновая ул, 17
36 соток / 945.8 м2
Оставить заявку
Дом 125,0 млн.p
Дом 125,0  млн.p
Московская обл, Красногорск г, Николо-Урюпино с, Голицинская ул, 25
18.2 соток / 398.5 м2
Оставить заявку
Дом 13,9 млн.p
Дом 13,9  млн.p
Московская обл, Дмитровский го, Удино д
7.8 соток / 78.5 м2
Оставить заявку
Участок 300 000 p
Участок 300 000 p
Московская обл, Солнечногорск г, Журавли тер. СНТ, 32
10 соток
Оставить заявку
Участок 1,7 млн.p
Участок 1,7  млн.p
Московская обл, Щелково г, Малые Петрищи д
7.7 соток
Оставить заявку
Участок 9,0 млн.p
Участок 9,0  млн.p
Московская обл, Ступино г, Шелково д
9.6 соток
Оставить заявку
2-комн. квартира 20,0 млн.p
2-комн. квартира 20,0  млн.p
Москва г, Хорошёвская 3-я ул, 17А
36.8 / 22 / 11.9 м2 5 этаж из 22
Оставить заявку
Дом 100,0 млн.p
Дом 100,0  млн.p
Москва г, Первомайское п, Ботаково д, Заречная ул, 97
15 соток / 800 м2
Оставить заявку
Дом 6,2 млн.p
Дом 6,2  млн.p
Москва г, Марушкинское п, Крекшино д, Крёкшино ВВЦ тер. СНТ
10 соток / 120 м2
Оставить заявку
Участок 8,0 млн.p
Участок 8,0  млн.p
Москва г, Марушкинское п, Постниково д, Космическая ул, 47
6 соток
Оставить заявку
Участок 7,0 млн.p
Участок 7,0  млн.p
Москва г, Московский п, Лапшинка д
7 соток
Оставить заявку